張昭獲IP產業年度旗幟人物台中商標註冊獎 業界解讀：為文娛產業升級提供新模式
9月22日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網聯合主辦的超級IP生態大會在上海舉辦，這一大會上，樂視影業董事長、CEO張昭獲頒“年度IP產業旗幟人物”獎，這一獎項為組委會設立的全場大獎。
這一獎項為什麼頒發給張昭，組委會在頒獎詞中稱，張昭在20餘年的影視產業從業歷程中，出品/發行電影逾百部，經歷瞭中國電影的產業化進程。同時，張昭不斷轉型，先後從電影創作者轉型為電影產業人，先後創立瞭光線影業、樂視影業兩傢中國排名前三的民營影視公司，又再次轉型邁向IP運營。
業界人士分析，當前影視產業面臨拐點，迫切需要轉型升級，獲得新的增長驅動力。這一趨勢下，張昭的IP垂直生態轉型，給產業提供瞭一種轉型升級的解決方案
IP垂直生態：產業轉型新模式
這場超級IP生態大會上，主辦方邀請瞭文學、影視、動漫、遊戲等IP內容產業高層、泛娛樂營銷領域KOL、投行人士等，共同探索IP的生命力、探討IP商業化合作空間。在當天上午主題演講環節，張昭向與會的產業人士介紹瞭樂視的IP垂直生態如何幫助產業轉型，獲取視頻屏讀時代的“人心紅利”。
張昭在演講中指出，人類社會已經進入視頻屏讀時代，人們通過不同的屏、通過視頻獲取信息。同時，隨著移動互聯網進入下半場，人口紅利時代向人心紅利時代轉折。這也是為何要運營IP的核心原因，影視對應感官、IP對應人心，通過IP運營，連結用戶的人心，這才是文化大娛樂產業消費升級的本質。
如何運營IP?張昭提出瞭IP垂直生態的解決方案，以IP為根，基於不同的場景、不同的用戶研發出電影、網劇、遊戲以及各種輕文本等不同形式的內容，並開發出多元的衍生產品，開針對影院、傢庭、小區公共空間、文旅城等不同的場景，讓不同的分眾用戶在不同的場景下體驗IP。
從影視公司轉型為IP運營，這意味著企業的盈利驅動已經不再是以單一的電影或者劇的銷售為趨動，而是多種不同的變現渠道，同時還有多元的衍生空間，並最終層層放大IP。
IP垂直生態的建立，對於IP的價值放大、IP的持續運營、IP的多元變現，提供瞭一攬子解決方案。對於影視產業而言，IP垂直生態則提供瞭一種面向未來的轉型升級路徑，對於產業轉型具有引領價值。
行業認可：新模式有望台中註冊商標帶動產業增值
當天大會現場，包括“同道大叔”合夥人，多傢IP運營方、資本方高層也先後上臺演講，探討從IP到內容文本、衍生品的發展方向——業界也正在關註，如何實現IP價值的可持續增長。
從美國好萊塢、矽谷近期幾傢重要企業的動作也可看出類似的趨勢，今年以來，迪士尼自建視頻平臺，奈飛高溢價收購漫畫公司獲取IP庫，蘋果投資10億美金自建流媒體平臺。這三傢頭部企業的產業並購思路，總結起來可以發現，他們都在建立從IP到文本到終端到場景的垂直生態。
從這個視角上看，IP垂直生態對於文化娛樂產業而言，將是下一個具有高增長動能、高資本估值、高市場溢價的產業模式。
獲獎背後：樂視影業佈局IP羽翼漸豐
今年以來，樂視影業在轉型為IP運營公司，不再像傳統影視公司一樣發佈電影“片單”，而是同時推出瞭12大IP。其中，《刺局》、《我在新鄭當守陵人》、《影》、《茅山後裔》等幾個IP正在進行電影、網劇、遊戲、有聲讀物等多種形式的文本研發，並在業界尋找合作者。
這12大IP涵蓋仙俠、武俠、人文、懸疑、警匪、科幻、奇幻等多種題材。其中，《刺局》這一IP來自作傢圓太極的同名網絡小說，這是中國首部刺客文化小說。樂視影業將這一IP打造為瞭網劇、電影、遊戲同時聯動的IP案例，目前，網劇和電影正在制作中，曾執導電影《盜墓筆記》的導演李仁港將監制網劇、執導電影。這一IP的遊戲聯動合作方已經敲定，遊戲正在研發中。
樂視影業有三大IP正在尋找遊戲合作方：
張藝謀執導的電影《影》已經完成拍攝，正在後期制作中。這一IP的原創故事為朱蘇進，原創故事講述的是三台中商標申請流程國時期的一段故事。電影為中外合拍，主演包括鄧超、孫儷、鄭愷、王千源、胡軍、關曉彤、吳磊、王景春等知名演員。
IP《茅山後裔》原著作者為大力金剛掌，講述的是茅山宗門後裔的故事，刻畫瞭一群濟世救國的“中國異能者”群像。目前，這一IP的網劇、電影正在研發中，遊戲內容正在尋找合作夥伴。
IP《我在新鄭當守陵人》講述的是守陵人與五大盜墓世傢的連環暗戰，有大賊盜墓，必有高人守陵，魔高一尺、道高一丈，故事極為精彩，小說作者為陰陽眼。目前，這一IP的網劇、電影也正在研發中，遊戲內容正在尋找合作夥伴。
責編：漢網
(原標題：張昭獲IP產業年度旗幟人物獎 業界解讀：為文娛產業升級提供新模式)
本文來台灣商標註冊源：漢網
責任編輯：王曉易_NE0011
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9月22日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網聯合主辦的超級IP生態大會在上海舉辦，這一大會上，樂視影業董事長、CEO張昭獲頒“年度IP產業旗幟人物”獎，這一獎項為組委會設立的全場大獎。
這一獎項為什麼頒發給張昭，組委會在頒獎詞中稱，張昭在20餘年的影視產業從業歷程中，出品/發行電影逾百部，經歷瞭中國電影的產業化進程。同時，張昭不斷轉型，先後從電影創作者轉型為電影產業人，先後創立瞭光線影業、樂視影業兩傢中國排名前三的民營影視公司，又再次轉型邁向IP運營。
業界人士分析，當前影視產業面臨拐點，迫切需要轉型升級，獲得新的增長驅動力。這一趨勢下，張昭的IP垂直生態轉型，給產業提供瞭一種轉型升級的解決方案
IP垂直生態：產業轉型新模式
這場超級IP生態大會上，主辦方邀請瞭文學、影視、動漫、遊戲等IP內容產業高層、泛娛樂營銷領域KOL、投行人士等，共同探索IP的生命力、探討IP商業化合作空間。在當天上午主題演講環節，張昭向與會的產業人士介紹瞭樂視的IP垂直生態如何幫助產業轉型，獲取視頻屏讀時代的“人心紅利”。
張昭在演講中指出，人類社會已經進入視頻屏讀時代，人們通過不同的屏、通過視頻獲取信息。同時，隨著移動互聯網進入下半場，人口紅利時代向人心紅利時代轉折。這也是為何要運營IP的核心原因，影視對應感官、IP對應人心，通過IP運營，連結用戶的人心，這才是文化大娛樂產業消費升級的本質。
如何運營IP?張昭提出瞭IP垂直生態的解決方案，以IP為根，基於不同的場景、不同的用戶研發出電影、網劇、遊戲以及各種輕文本等不同形式的內容，並開發出多元的衍生產品，開針對影院、傢庭、小區公共空間、文旅城等不同的場景，讓不同的分眾用戶在不同的場景下體驗IP。
從影視公司轉型為IP運營，這意味著企業的盈利驅動已經不再是以單一的電影或者劇的銷售為趨動，而是多種不同的變現渠道，同時還有多元的衍生空間，並最終層層放大IP。
IP垂直生態的建立，對於IP的價值放大、IP的持續運營、IP的多元變現，提供瞭一攬子解決方案。對於影視產業而言，IP垂直生態則提供瞭一種面向未來的轉型升級路徑，對於產業轉型具有引領價值。
行業認可：新模式有望台中註冊商標帶動產業增值
當天大會現場，包括“同道大叔”合夥人，多傢IP運營方、資本方高層也先後上臺演講，探討從IP到內容文本、衍生品的發展方向——業界也正在關註，如何實現IP價值的可持續增長。
從美國好萊塢、矽谷近期幾傢重要企業的動作也可看出類似的趨勢，今年以來，迪士尼自建視頻平臺，奈飛高溢價收購漫畫公司獲取IP庫，蘋果投資10億美金自建流媒體平臺。這三傢頭部企業的產業並購思路，總結起來可以發現，他們都在建立從IP到文本到終端到場景的垂直生態。
從這個視角上看，IP垂直生態對於文化娛樂產業而言，將是下一個具有高增長動能、高資本估值、高市場溢價的產業模式。
獲獎背後：樂視影業佈局IP羽翼漸豐
今年以來，樂視影業在轉型為IP運營公司，不再像傳統影視公司一樣發佈電影“片單”，而是同時推出瞭12大IP。其中，《刺局》、《我在新鄭當守陵人》、《影》、《茅山後裔》等幾個IP正在進行電影、網劇、遊戲、有聲讀物等多種形式的文本研發，並在業界尋找合作者。
這12大IP涵蓋仙俠、武俠、人文、懸疑、警匪、科幻、奇幻等多種題材。其中，《刺局》這一IP來自作傢圓太極的同名網絡小說，這是中國首部刺客文化小說。樂視影業將這一IP打造為瞭網劇、電影、遊戲同時聯動的IP案例，目前，網劇和電影正在制作中，曾執導電影《盜墓筆記》的導演李仁港將監制網劇、執導電影。這一IP的遊戲聯動合作方已經敲定，遊戲正在研發中。
樂視影業有三大IP正在尋找遊戲合作方：
張藝謀執導的電影《影》已經完成拍攝，正在後期制作中。這一IP的原創故事為朱蘇進，原創故事講述的是三台中商標申請流程國時期的一段故事。電影為中外合拍，主演包括鄧超、孫儷、鄭愷、王千源、胡軍、關曉彤、吳磊、王景春等知名演員。
IP《茅山後裔》原著作者為大力金剛掌，講述的是茅山宗門後裔的故事，刻畫瞭一群濟世救國的“中國異能者”群像。目前，這一IP的網劇、電影正在研發中，遊戲內容正在尋找合作夥伴。
IP《我在新鄭當守陵人》講述的是守陵人與五大盜墓世傢的連環暗戰，有大賊盜墓，必有高人守陵，魔高一尺、道高一丈，故事極為精彩，小說作者為陰陽眼。目前，這一IP的網劇、電影也正在研發中，遊戲內容正在尋找合作夥伴。
責編：漢網
(原標題：張昭獲IP產業年度旗幟人物獎 業界解讀：為文娛產業升級提供新模式)
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